Betekenis is context afhankelijk. De betekenis die een product heeft moet congruent zijn met de boodschap die via ieder afzonderlijk zintuig binnenkomt.

Ontwerpvragen

• Is het duidelijk welke betekenis het product heeft?
• is het ontwerp op de context afgestemd?
• Is het duidelijk welk verhaal hier wordt verteld?
• Zorgen de de visuele elementen dat de betekenis duidelijk is?
• Zijn de associaties van de doelgroep bij deze ontwerpkeuzes congruent met de gewenste betekenis?
• Kloppen de associaties die de ontvanger heeft bij de gekozen stijlmiddelen met de boodschap die verteld wordt?
• Heb je onderzocht hoe het anders opgelost zou kunnen worden?